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188金宝搏app众筹视频成本基准和最佳实践

我们询问了100个关于众筹视频的活动,以了解什么是有效的,188金宝搏app什么不能,花多少钱。

如果我们告诉你,你只需要在众筹视频上花费1000美元就可以获得100万美元的认捐,188金宝搏app你可能会笑得很开心。如果我们告诉你,你可能会花1万美元,只得到5000美元的认捐,你可能会哭。事实是,这两件事都发生在2016年的某个人身上,这也是正常现象。我们调查了100个最近的硬件众筹活动-加入我们看看他们花了多少钱188金宝搏app,他们设定了什么音调,他们的特点是什么,以及它的影响。

30秒版本:

预算-你应该花多少钱在你的视频?

视频预算差别很大,从10万美元到10万美元,反映出非常不同的目标和资源,从启动的周末项目到资金充足的初创企业。

188金宝搏app众筹视频预算从0美元到10万美元不等

平均每个竞选团队在他们的视频上花的钱是1万美元,~ $ 5 k值。这足以雇佣拥有高质量设备的经验丰富的团队——这表明众筹多年来已经专业化。188金宝搏app

“你需要花很多钱制作一个众筹活动视频……188金宝搏app是关键!” 滑溜稳定器,434万美元,540%基金
“我选择了业余的。因为我的预算不允许我雇佣专业人员。” SmartPi触摸,59美元k,492%基金

但视频预算实际上如何影响结果呢?花哨的视频效果更好吗?让我们先看看预算和筹集金额之间的关系。

竞选承诺与视频预算正相关

看看这张图表,我们很容易只关注趋势线,并得出结论:“昂贵的视频能筹集更多资金”。虽然这在总体上是正确的,现实情况是,趋势周围有很多变化(r2= 34%,这是低)。这些数据可以帮助你与其他活动进行基准测试,但它不应被视为花钱的良方。对于一般的竞选活动来说,什么是正确的可能对你来说不是最好的。

这样说,这里是上述数据的汇总,以防这些数据会伤害你的眼睛:

高端视频往往会筹集更多资金,平均而言

在这里,我们可以更清楚地看到视频预算与所筹集资金之间的相关性。但相关性并不意味着因果关系——花2万美元拍一段视频并不意味着就能自动筹得100万美元。一个更实际的解释数据的方法是:如果你计划筹集大约100万美元,那么要意识到这一点大多数在过去这样做的广告公司已经在他们的视频上花费了1万多美元。所以如果你打算花更少的钱,你应该问问自己,“是什么让我在视频方面的情况有所不同?”

现在让我们看看视频预算和成功率之间的关系。

高端视频往往会筹集更多资金,平均而言

我们清楚地看到的模式是,使用高端视频的广告活动不太可能失败。那可能是因为一个好的视频激发了信任,当支持者对众筹业务越来越厌倦的时候。188金宝搏app但更可能的原因是,更大的视频预算往往是针对在其发展中更为深入的项目,已经获得了一些市场认可,这样就能提供更切实、更高价格的福利,从而更容易达到筹资目标。

把所有的视频预算数据放在一起,以下是一些帮助您决定预算的方法:

在Kickstarter/Indiegogo上花多少钱制作视频

这些只是指导方针,你会想根据你的竞选活动的具体情况进行调整。举个例子,如果你的品牌能从更光鲜的外表中获益,你可能应该比平均水平花更多的钱,以及更复杂的生产。然而,如果你的产品是不言自明的,并且你自己能够承担更多的视频制作责任,那么你应该少花钱。

长度-视频应该有多长?

在2点到2点半之间有一个最佳时间点。该范围内的视频平均成功率最高,稍微变短或变长似乎只会有一点不同。然而,我们发现视频4分钟以上的成功率明显较低!

Kickstarter/Indiegogo视频的正确长度是多少

我们发现较长的视频(3-4分钟)同样可以成功,如果他们利用视频的第一分钟来谈论产品来吸引观众的注意力,然后利用后面的时间深入细节(团队,历史,计划)。

介绍-什么时候展示你的产品?

一些众筹视188金宝搏app频会在几秒钟内就跳出来展示他们的产品。其他人先描述问题,然后将产品显示为“解决方案”。在“产品第一”和“问题第一”之间做决定,会让人觉得武断和主观。

尽早展示您的产品!

显示该产品在10分到20分之间的视频成功率最高。他们简要地向我们展示了问题(<10s是一个快速设置),然后立即展示了产品。

“确保你设置了这个问题,然后展示你的产品是如何解决问题的。这听起来很简单,但重要的是,现在的问题以及你如何解决它都清楚地显示出来,否则人们就不明白为什么他们需要你的产品。” 灰烬,提供500%的资金,360美元

立即(在说明问题之前)推出产品的活动执行得稍差,30年后才公布产品的宣传活动也是如此。等待时间超过30秒的活动成功率会随着时间的增加而逐渐降低。看看这些数字在非硬件活动中的变化会很有趣,在这里,一次性“展示”产品要困难得多。

情绪-你应该以哪种语气/情绪为目标?

你可能想知道你的视频应该是有趣的还是严肃的?乐观还是禅?…选择视频的基调可能会让人觉得武断和主观。

什么情绪在众筹视频中最有效?188金宝搏app

制作——制作一个好的视频需要多长时间?

我们经常被问到制作一个众筹视频需要多长时间:一周,188金宝搏app一个月,几个月?答案取决于生产的复杂性,但总的来说,我们建议至少计划一个月。

制作众筹视频需要多长时间?188金宝搏app

70%的成功竞选活动都是在一个月内完成的,大约3-4个月。在不到一周的时间内制作视频的活动成功率降低了25%,总体上筹集的资金要少得多。

“在推出前3个月开始生产,有时你会惊讶地发现,为你的竞选制作一段好看的视频需要多么长的时间。” 升降舵管,募集250K+
“做好你的家庭作业,这样在拍摄当天你就不会错过任何重要的镜头(因为重拍可能非常昂贵)。” TurboStool,120%基金,提出了k 42美元

创始人在场-我真的需要在场吗?

你在镜头前感到害羞吗?我们有好消息要告诉你——你不必巨大的在你的视频中扮演的角色!

创业者需要上镜头吗?

一些创始人的存在确实有帮助,但你不必让自己受制于可怕的“创始人说话的头脑”的惯例,也不要让你自己成为你的宣传活动的焦点——除非它真的能增加你的视频。

“在创始人或第三人称的个人视频和非个人视频之间存在着一场战争。在我看来,如果你能成为一名专业的销售员,并且在镜头前表现出色,如果没有,请为你的活动聘请一名发言人或使用第三人称的方法。” 升降舵管,330%基金,240美元

我们只看到了创始人“前沿与中心”带来的一点好处。仅仅是一个小的浮雕的创始人仍然有很高的成功率。另一方面,没有创始人在场的视频表现不佳,可能是因为缺乏真实性。

底线,确保在设计视频时考虑到观众的参与。真实性很重要,但比起让你的观众听冗长乏味的创始人独白,还有更吸引人的真实方式。

旁白——谁应该为你的视频做旁白?

这里最重要的学习是需要一个叙述者!平均而言,没有声音的视频成功率要低得多。

创业者需要上镜头吗?

任何人都可以录下画外音:创始人,团队成员,或者配音演员。这没什么大不了的。对于不把英语作为第一语言的团队来说,这是件好事。如果有助于理解,请不要犹豫,雇佣一名配音演员,只要它们听起来不像一个二手车的广播广告!

“确保为视频选择正确的画外音” 魔杖,994%基金,筹集了545美元

雇佣外部帮助——我们应该在内部制作视频还是雇佣专业人员?

我们发现,大多数从外部聘请的广告公司都在帮助他们制作视频。制作视频的人有很好的成功率,但他们筹集的资金不超过10万美元,而且他们有制作视频的经验。

你应该自己动手做还是雇佣视频专家?

如果你打算追随其他大型成功活动的脚步,那么你几乎肯定应该寻求外部帮助。在我们的调查中,我们从创始人那里反复听到:

“如果你从未制作过视频,请雇佣专业人士” 升降舵管,330%基金,240美元
“雇佣专业人士” 正确的杯,860%基金,600美元
“找一家好的视频制作公司……这是值得的成本(检查他们的视频以确保您喜欢他们的质量) TurboStool,120%基金,42美元k
“专业人士” Nomiku2,375%基金,750万美元
“身边有专业人士为你提供角度方面的建议,镜头等。 Wistiki,提供178%的资金,289美元
“如果你想要真正的专业成果,雇佣一名专业人员。” SmartPi触摸,492%基金,59美元k

地点-在哪里拍摄?

地点吸引力起着巨大的作用——比我们预想的还要大。不管你的预算是多少,一定要花时间找一个有趣的舞台。避免沉闷的办公室和简陋的宿舍。

为您的视频选择有吸引力的地点!

你的周围环境反映了产品的感知质量,就像产品本身的外观一样。使用背景来设置你的活动的情绪/能量。

好的和坏的视频制作的例子

图像质量-我需要电影院级的设备吗?

让我们看看图像质量和成功率之间的关系。

高质量的录像建立信任!

我们发现高质量图片的广告成功率相差2倍!这不太可能完全是因果关系,视频预算很可能是这里播放的第三个隐藏变量。但考虑到捕捉好的视觉效果相对容易,我不会用自己去证明。要求照片光线充足,稳定的,聚焦和适当的景深。

您不一定需要高端设备:入门级DSLR,一个基本的3点照明套件和一些实践会让你走得更远:

“良好的灯光效果能让你走得更远,也能在一定程度上弥补劣质相机的不足。你不需要非常昂贵的软件来编辑视频。许多人可以用免费或非常便宜的软件来完成它。现在photoshop一个月只有20美元。无畏是免费的。我不能说我真的喜欢我的视频。我会说这是一个坚实的B- SmartPi59K492%基金

最后,对于那些想出去玩并投资于高档视频配件的人来说,我们有好消息。你是验证!我们发现,使用滑盖和/或滑盖添加摄像头移动的视频平均表现更好!

为什么不在你的视频中添加一些相机运动呢

这是包裹!

这是我们2016年众筹视频的标杆!188金宝搏app我们希望这些数据能帮助您决定视频的预算,长度,的声音,心情,位置和更多。如果你有视频设计的问题或建议,请在评论中告诉我们,或者发邮件给我thomas@videopixie.com——我们有更多的数据和意见可以分享。还检查:伟大众筹视频的7个秘密188金宝搏app更多提示,这个选择最佳Kickstarter/Indiegogo视频激发你的想象力。

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关于我们的示例:我们要感谢参与调查的100个活动,并与我们分享他们的视频秘密。这些活动是最近的2016年技术硬件活动。三分之一是从Indiegogo和Kickstarter列表中随机选择的。另外三分之一的人和一个视频精灵的创造者制作了他们的视频。剩下的是专门针对整个战役规模的。

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托马斯·埃斯科鲁头部受伤
托马斯Escourrou
Videopixie员工
发表3/6/17